El Cartel Publicitario

Mucho antes de la aparición del cartel publicitario, las primeras acciones con carga informativa de la historia tienen su origen en las civilizaciones sumerias, asirias y persas. Se considera la propia voz, en ocasiones acompañada de instrumentos de cuerda, el primer canal publicitario. Un claro ejemplo lo encontramos en la Época Clásica, donde el gran protagonismo alcanzado por la figura del heraldo le hizo convertirse en el principal medio de información.

Los axones y Kyrbos de la Antigüa Grecia y los alba, libellus y Signa en el Imperio Romano son posiblemente los primeros antecedentes históricos que encontramos del cartel publicitario. En la Edad Media toma un gran protagonismo la enseña y los letreros ilustrados situados en los muros de algunos establecimientos.

gutenberg-carteles-publicitariosEl cartel publicitario moderno, tal y como lo conocemos en la actualidad, tiene su origen en el siglo XV, coincidiendo con el nacimiento y avance de las técnicas de impresión. El alemán J. Gutenberg crea la imprenta de tipos móviles alrededor de 1440, a raiz de este acontecimiento histórico el cartel publicitario empieza a tener una creciente presencia internacional, se conoce en estas fechas la realización de anuncios impresos en Inglaterra (William Caxton) o en Francia (Bonne Bierre de Mars).

Jules Cheret. El cartel publicitario moderno.

jules-cheret-cartel-publicitario-modernoLas constantes mejoras en los procesos de impresión unidos a la entrada en escena del litógrafo francés Jules Cheret provocarón una revolución en la metodología aplicada a la procesos litográgicos, se aplica una nueva técnica que permite la impresión a 3 tintas. Nos encontramos ante el nacimiento del cartel publicitario moderno.

En paralelo a las mejoras técnicas en los procesos seriados de elaboración, el cartel se manifiesta con una estética cada vez más bella, clara y contundente. De la mano de Cheret, los carteles pasan a ser considerados obras de arte, sus creaciones eran un reflejo de la pintura mural europea en la propia calle. Llegó a realizar más de un millar de carteles, algunas su los más destacadas son ‘La biche au bois’, ‘Orphée auz Enfers’, ‘Les Girard’, ‘Bal Valentino’ o ‘Pippermint’.

Muchos son los que consideran a Cheret como uno de los mayores precursores del Art Nouveau. Henri de Toulouse-Lautrec y Pierre Bonnard perfeccionaron la técnica impulsada por Cheret años más tarde.

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